界面新聞記者 | 宋佳楠
7月8日，一家名為賓利品匯（廈門）的供應鏈管理有限公司（以下簡稱“賓利品匯”）發(fā)布聲明稱，近期，公司發(fā)現(xiàn)市場上有部分機構或個人假冒“賓利總部”名義，擅自對外發(fā)布低價銷售方案，且未向總部報備。此類行為嚴重擾亂市場秩序，損害賓利品牌的聲譽，并侵害消費者及合法授權方的權益。
該公司強調，其是英國賓利家族商業(yè)管理有限公司在中國大陸地區(qū)的唯一官方授權總運營商，所有涉及賓利品牌在中國大陸地區(qū)的品牌授權、產品開發(fā)及銷售推廣等市場經營行為，均須通過公司正規(guī)授權。任何單位或個人，如未獲得公司授權，均不得以任何形式開展與賓利品牌相關的經營活動。
界面新聞查詢該公司相關信息發(fā)現(xiàn)，賓利品匯雖在聲明中使用了大眾所熟悉的豪華汽車品牌賓利的Logo，但其所負責的業(yè)務中，并不包含賓利汽車。
賓利（Bentley Motors Limited）本是英國豪華汽車制造商，于1919年創(chuàng)立，總部位于英國克魯，創(chuàng)始人為華特·歐文·賓利。該品牌以高端豪華轎車和跑車聞名，是車界奢華代名詞。
但賓利品匯是一家主要做供應鏈管理服務的公司，其成立于去年7月，注冊地位于福建廈門。該公司主要經營項目包括供應鏈管理服務、技術服務與推廣、日用百貨銷售等。許可項目有食品互聯(lián)網(wǎng)銷售、茶葉制品生產。
根據(jù)該公司發(fā)布的宣傳信息顯示，其由英國賓利家族品牌管理有限公司授權成立，是在中國開展（除汽車）全品類產品運營項目的唯一總運營商。據(jù)賓利品匯透露，未來中國賓利將躋身全品類產品運營，以產品研發(fā)、生產、推廣、銷售、品牌授權為主要業(yè)務，與企業(yè)從品牌商標授權管理開展合作，拓展更多產品系列。
界面新聞注意到，從賓利品匯成立至今，已有一些產品獲得賓利品牌授權，例如香氛禮盒、鉆石腕表、茶具、藍牙耳機等。在這些產品上通常會印有賓利的雙翼Logo。
像賓利這樣將自身品牌授權給相關公司做非主業(yè)產品并不少見。這樣做的好處是，品牌方無需自建生產線或團隊，合作方負責產品研發(fā)、生產與銷售，品牌方僅輸出IP使用權，獲取授權費（通常為銷售額分成）。例如漫威將角色形象授權給玩具廠商，自身無需承擔生產庫存壓力。
但由于授權管理復雜度較高，這類產品很容易被仿冒。今年6月，賓利品匯也曾發(fā)文責令電商平臺未授權商家停止侵權。據(jù)賓利品匯所述，“近期市場上出現(xiàn)未經該司正式授權，擅自以其名義在各大電商平臺開設店鋪并銷售相關產品的行為，嚴重侵犯其品牌權益?！?/p>
在最新發(fā)布的聲明中，賓利品匯強調，該公司所有知識產權受法律保護，授權鏈路完整合法。若查實有假冒賓利總部名義經營的行為發(fā)生，其將依法采取法律措施維護自身權利。
滬ICP備20003698號-1
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